Product Radar
Привет, сообщество Product Radar! Я охотник на Радаре и ко мне часто обращаются проекты за консультацией или прожаркой своего продукта. Помимо стандартных вопросов про PMF, стратегию, продуктовые фичи, выход на международный рынок — основатели спрашивают: а насколько хороший у них нейминг, стоит ли им переименоваться или заказать название у брендингового агентства?
Любое коммуникационное агентство скажет: «Название решает важнейшую задачу брендинга — построения эмоциональной связи с клиентом: через вербальную идентификацию до потребителя легче всего донести ценности и философию бренда, его видение и характер».
А я скажу, что решает продукт, название бренда — вторично. Поэтому выскажу непопулярное мнение: не нужно тратить время и деньги на придумывание названия. Сделать это нужно быстро и не сильно заморачиваться. Позицию объясню на примерах ниже.
Так ли важно название компании / бренда / продукта?
На первый взгляд, кажется, что очень важно — ведь «как корабль назовёшь, так он и поплывёт»: от названия строится коммуникация с потребителями, создаётся нарратив и передаются ценности.
Звучит логично до нельзя!
А теперь давай посмотрим на рынок и возьмём самые популярные бренды, которые у всех на слуху и разберёмся как они создавались.
Apple
Яблоко и компьютеры — что общего? Да ничего! Название было придумано только, чтобы в телефонном справочнике в алфавитном порядке стать в начало списка на букву А.
Но, не просто на букву А, а так, чтобы стать выше компании Atari, в которой Стив Джобс работал до этого.
Интересно, что в русском языке название компании в телефонном справочнике имело бы ровно противоположный эффект и стало бы в самый конец списка.
Полное название звучало так: Apple Computers Inc — чтобы было всем понятно, чем занимается компания, но время показало, что компания занимается всем и Computers убрали.
Первый логотип нарисовал Рональд Уэйн, сооснователь Apple и бывший коллега Джобса по Atari: раз яблоки и компьютеры, то ассоциативный ряд дошёл до изображения Ньютона читающего книгу под деревом, на голову которого вот-вот упадёт яблок и по легенде родится закон всемирного тяготения.
Осталось ли сейчас хоть что-то от этой концепции? Нет. Несёт ли в себе рекламная коммуникация что-то про яблоки? Кроме логотипа — НИ ЧЕ ГО.
По слухам на название также повлияло то, что Джобс перед созданием компании как раз вернулся из Индии где сидел на яблочной диете.
Любовь к яблокам проявилась и в названии Macintosh — сорт яблок, выращиваемый и продающийся в США.
Изменилось ли что-нибудь, если бы основатель на тот момент сидел бы на ананасовой или морковной диете и компания называлась бы Pineapple или Carrot? Первое место в справочнике не дало никакого особого преимущества компании, куда больше влияли решения и видение собственника, команда и обстоятельства времени.
Microsoft
Название было предложено одним из сооснователей компании Полом Аленом. Так как на момент основания компании Полу Алену было 22 года, а Биллу Гейтсу 19 лет, то первые варианты названия были из разряда: Outcorporated Inc. (игра слов: Inc. это «incorporated» — «зарегистрированный как корпорация», а «Outcorporated» — «ВнеКорпорация») или Unlimited Ltd. (игра слов: Ltd. это «Limited» — «ограниченный» и используется для обозначения компаний с ограниченной ответственностью, а «Unlimited» — «без ограничений»).
Понимаете уровень креатива, да? Другой вариант был назваться «Allen & Gates» по фамилиям основателей, но это сильно смахивало на адвокатскую контору.
В итоге, Пол Аллен предложил объединить суть их компании — Microcomputer (микрокомпьютер) и Software (программного обеспечения), так появилась «Micro-Soft» (дефис в последствии убрали).
👉 Подписывайтесь на канал автора Прожарка от Димы Гарника — это поможет публиковать больше интересных статей на Product Radar!
Nike
Сейчас компаний Nike и её символ «свуш» — являются одними из самых узнаваемых брендов в мире. Закладывает ценности победы, скорости и атлетизма.
А знаете ли вы что изначально компания называлась: Blue Ribbon Sports (BRS) и успешно развивалась и росла под таким названием заказывая и перепродавая кроссовки у японской фирмы (ныне Asics). Это название было придумано на ходу во время переговоров.
Позже название Nike предложил самый первый сотрудник компании Джефф Джонсон — ему во все приснилась богиня победы Ника. Забавно, что правильное произношение бренда не «Найк», а «Найки» — в неанглоязычной среде люди часто не знают, что это отсылка к греческой богине Ники и название «Найк» настолько прижилось, что его используют на уровне официальных представительств компании в разных странах.
Спустя 7 лет после начала деятельности, в 1971 году, Blue Ribbon Sports решила произвести свои собственные кроссовки, решено было выпустить их под брендом Nike.
Для этого нужно было срочно изготовить логотип, который бы отражал: динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви и отличие от других известных брендов. Поручили это студентке-дизайнеру Кэролин Дэвидсон, она была знакома с основателем компании по институту, где она училась, а он преподавал.
Задача была сложная, вариантов было много, Кэролин была расстроена неудачными попытками создать «новую», «свежую» эмблему и черкнула на бумаге галочку. Далее уже были подтянуты смыслы, что линия изображает крыло богини Ники, а вообще «свуш» Swoosh — образно передает свист ветра при движении на большой скорости и стало символом быстрого и непрерывного движения.
Как результат работ: было представлено несколько вариантов логотипов, они все не очень нравились основателю компании, но время поджимало и нужно было выбрать один из них. За работу было заплачено $35. Позже Фил Найти подарит Кэролин бриллиантовое кольцо с эмблемой «свуш» и конверт с 500 акциями Nike в качестве благодарности.
При этом, первый логотип Nike очень сильно далёк от того, что вы видите сейчас: надпись Nike была нанесена курсивом прямо поверх эмблемы (сейчас это выглядело бы как «плохая работа»).
Новая модель обуви Nike была довольно успешна и дальнейшее развитие привело к тому, что в конце 70-х годов Nike обогнали компанию Adidas и заняли больше половина рынка.
Помогло ли это бренду дальше? Нет. Следующие 5 лет станут кошмарными для Nike и компания спаслась только благодаря подписанию контракта с потенциальной звездой NBA — Майклом Джорданом и разработкой линии баскетбольной обуви Air Jordan с собственным логотипом. В итоге, продукт выстрелил так, что через 2 года выручка компании впервые достигал $1 МЛРД.
Бренд Air Jordan состоялся благодаря продукту и лицу, которое его продвигало — подростки покупали кроссовки, потому что на них имя их кумира.
Россыпь брендов LMHM
Компания LVMH — одна из самых дорогих транснациональных компаний, заморачивались ли они с названием? Не особо. По сути это аббревиатура после слияния брендов Louis Vuitton и Moët Hennessy.
Компания объединяет под собой множетсво известных брендов: Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Givenchy, Moët & Chandon, Bulgari, Loro Piana, Guerlain, Dom Pérignon, TAG Heuer, Hublot и многие другие.
При этом, в разных странах названия этих брендов произносятся по разному, многие вообще не знают как правильно их прочитать: на французский, испанский или итальянский манер. Они совершенно не переживают об этом, наоборот, это даже круто, если знаешь как произносить правильно, то может быть ты в теме.
Зачастую, с первого раза правильное название может корректно произнести только носитель языка того региона откуда бренд родом.
Когда название всё таки важно?
Бывают случаи, когда название продукта очень важно, например, в мобильном маркетинге — это название приложения.
В этом случае, название выполняет 3 функции:
1. По названию легко найти приложение через поиск в телефоне. Обычно, приложений установлено очень много, поэтому опция актуальная.
2. По названию хорошо бы сразу понимать о чём вообще это приложение, даже не установив его. Например, Duolingo — образовано путем соединения двух слов: «duo» (в переводе с латинского «два») и «lingua» (в переводе с латинского «язык») и сразу отражает идею двуязычия или изучения новых языков.
3. И самое, пожалуй, главное — это задел для ASO (App Store Optimization — оптимизация страницы мобильного приложения для поисковой выдачи в магазинах приложений).
Если название будет очень длинным, то в ограниченное поле заголовка не влезут важные ключевые слова. Если название будет вторичным, то в поиске будут выходить скорее те, кто был первым или кто закупает больше трафика.
В мобильном маркетинге бывают и такие кейсы, что просто поменяв название приложение получало буст по трафику в 4-5 раз за счёт органического трафика — правильные ключи стали в заголовок.
Но, такие кейсы всё же редкость и не стоить уповать только на алгоритмы: иногда можно поменять и 30 названий, но всё равно не угодить «духу машины».
Важно понимать, что название — это не основной актив компании, если будет очень нужно, то можно его и поменять, даже, если вы уже известный бренд.
Можно сохранить преемственность, например: «Тинькофф» стал «Т-банк», «ТELE2» теперь «t2», «Federal Express» сократились до «FedEx», а «AirBed and Breakfast» ужался до «Airbnb»
А можно и вообще не думать об этой самой преемственности, например: «McDonald’s» (ООО «Макдоналдс») ставший в РФ «Вкусно и Точка» (ООО «Система ПБО») и собравший кучу хейта при выборе нового названия не только не закрылся, но за последний год увеличил валовую прибыль на 29%, а чистую прибыль на 19% при обороте в 187 МЛРД рублей.
Или «Twitter», который стал «X». Нынешний владелец компании, Илон Маск — захотел расширить функционал проекта и сделать из него супер апп: помимо социальной сети и личных чатов внедрить видеоплатформу и финансовые инструменты.
В Китае есть прекрасный пример с приложением WeChat, которое из мессенджера стало действительно супер аппом: удостоверение личности, оплата коммуналки, вызов такси, переводы, оплата товаров в супермаркете и куча всего. Пострадали ли они от того, что не переименовались с ростом функциональности из Просто Чата в Супер Апп? Нисколечки ¯\_(ツ)_/¯
Основными рынками сбыта BMW являются: Китай — 23 % выручки, США — 19 %, Германия — 13 %. Там где марка продаётся больше всего её произносят не правильно, но это не мешает продажам.
Чему нас учит мировая история брендинга?
- Названия самых известных брендов в мире были придуманы бесплатно.
- Чаще всего, было потрачено минимальное время на придумывание названия.
- Успешным компанию делает не название, а продукт.
- Люди могут «коверкать» произношение бренда и ничего с этим не поделаешь.
- Смена названия возможна на любом этапе существования компании.
Конечно, есть сферы, где над названием стоит заморочиться, но их мало и вы всегда должны держать в голове пункты 3 и 5.
Компания DNS (Digital Network System) — лидер рынка бытовой техники и электроники в России, оборот за 2023 год: 727 МЛРД руб. Дмитрий Алексеев в интервью каналу «Бизнес на салфетке».
Как придумать название?
Можно использовать разные методы:
1. Аллитерация
Это повторение одинаковых или созвучных звуков в названии, что делает его более мелодичным и легко запоминающимся.
Примеры: Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, KitKat.
2. Аббревиатуры
В сокращении слов всё понятно: выбрали ключевые слова и посмотрели как будет выглядеть и звучать.
Примеры: IBM (International Business Machines), МТС (Мобильные ТелеСистемы), РЖД (Российские железные дороги).
3. Имена основателей
Тут всё понятно: если у вас амбиции и ЭГО, что не плохо — то добро пожаловать.
Примеры: Disney (Уолт Дисней), Adidas (Ади Дасслер), Студия Артемия Лебедева, Тинькофф Банк (ныне Т-Банк).
4. Метафоры и Аналогии
Объясняют продукт или компанию простыми аналогиями, делая их понятными и легко запоминающимися.
Примеры: Windows, Nike, Twitter, Schweppes.
5. Неологизмы
Искусственно созданные слова, не имеющие аналогов в языке.
Примеры: Google (гугол (googol) — число со ста нулями), Яндекс (ещё один индексатор — Yet ANother inDEXer), Netflix (net — сеть, интернет и flicks — сленговое слово для обозначения фильмов), Бульмени (бульон и пельмени).
6. Онлайн-Генераторы Названий
Тут можно использовать кучу разных сервисов, которые смогут предложить огромное количество вариантов. Ну, или просто помучайте нейросеть.
Никита Никитин применил сразу все методы создания названия бренда. Ролик с канала автора.
В любом случае, рекомендую вам долго не заострять своё внимание на названии проекта, а поскорее приступать к реализации.
Эти и другие полезные советы читайте в Прожарке от Димы Гарника.
🎯 Эту статью написал «Охотник». Вы можете добавить свою статью или обсудить ее идею с нами в боте. Редакция Блогов Product Radar бережно сохранила авторский стиль, орфографию и пунктуацию.
Я название своей структуры придумывал прям долго и мучительно
Прошлое название у нас было скорее рабочим
Webmaster
Когда пришло время менять то я поступил как настоящий задрот:
Устроил брейншторм, выписал кучу кучу названий и доменов в столбик
Позвал туда всех друзей и родственников и ваще кучу народу
Получилось реально много вариантов
Потом отфильтровал оттуда по всяким признакам примерно половину списка
Потом из этого оставшегося выбрал штук пять вариантов. Шорт-лист такой
И пошел по другим людям устраивать опрос чтобы они расставили названия по порядку как нравятся. Типо вот этот первый, этот второй, этот третий.
Собрал все это, проанализировал
И выбрал то что самому больше нравилось )))))
Другого подхода к выбору нейминга у меня нет)
Женя, классическая история!)) Я вот думал ещё вставить в статью блок про то, что лучше основателю придумывать название самому или кому-то прям близкому или кто в теме, потому что всё что предлагают другие – обычно обречено на отрицание и провал))
Название Product Radar придумала мне жена за 5 минут с помощью ChatGPT. А вот я до этого пару недель мучался и перебирал варианты. Получается, жена все сделала правильно жD
Жена — молодец! Придумала название одной из лучших стартап площадок страны! Надеюсь, ты как Фил Найт — подаришь ей бриллиантовое кольцо с логотипом Радара и конверт с акциями компании 😉
Поддержу Дмитрия и полностью согласен с его словами!
У нас все относительно просто. Мы любим игру слов и придумали Fremo (https://productradar.ru/product/fremo/)
Этот проект для фрилансеров, у которых почасовая ставка на проекты.
FREelance MOney = FREMO. Коротко и уникально.
А лого, кстати, тоже делал, закладывая смыслы:
первую букву названии + в которой слева это двоеточие как знак времени (03:00) и знак равно (=), получается
Время = Деньги (: =) = буква F, в которой два символа
Нейминг классный получился! С лого заморочились, конечно) Если бы не это объяснение, я бы не догадался))
Действительно, есть великие бренды с названиями, о которых никто не заморачивался. Это работает когда есть крутой продукт, грамотное продвижение и вообще благоприятное стечение обстоятельств. Но тут присутствует «ошибка выжившего» — сколько классных продуктов остались безвестными из-за неудачного брендинга? Посчитать будет сложно, тк это будут в большинстве своем малоизвестные и не очень публичные кейсы. Также есть много историй, когда в уже состоявшимся брендам приходилось менять название из-за сложностей локализации и нежелательных значений на местных языках. Mitsubishi Pajero пришлось стать Montero в испаноязыяных странах, Chevrolet Nova в них же выяснилось, что «не едет» — no va. Это все затраты и потери. Так что да, упираться в название и ждать от него магии, вроде «воздействия на подсознание» не стоит. Но подходить вдумчиво все же надо
Посчитать компании провалившиеся из-за названия сложно, но не потому что тяжело разделить из-за чего именно случился провал, а потому что кейсов таких очень мало.
Они либо крутятся вокруг локализации на местный язык: детское питание «Bledina» от Danone — было, конечно, очень популярно как реклама, но имело низкий покупательский спрос по понятным причинам.
Перестал ли Danone делать детское питание? Просто переименовали и сделали другой бренд.
Либо концепция в целом была провальна: тот же Danone и «Скелетоны» — йогурты с высоким содержанием кальция для укрепления костей. Тут больше не провал названия, а брендинга вокруг названия, когда на всех баночках и бутылочках предназначенных для детей — черепа и кости. Решение о покупке принимали родители и им такое не нравилось.
Mitsubishi и Chevrolet — не перестали продавать свои машины, просто переназвались. Да, были потери на то, чтобы выпустить новые шильдики и заменить названия на рекламных макетах и роликах. Это просчёт маркетологов при выходе на новый рынок. Но, это не причина гибели бренда.
Т.е. я бы точно разделял проблемы с локализацией от успеха из-за названия. На других рынках эти продукты именно с этим названием — остаются успешными.
И точно нужно разделять название и стратегию коммуникации.
Поэтому я соглашусь с автором (мной)🌚 на название тратим минимум времени и денег 🙂 На брендинг, маркетинг, пиар — сколько угодно для достижения продаж.
Про название долго думал.
Хотелось что-то звучное и запоминающееся.
Перебирал и старорусские и английские и латынь по смыслам. Ничего хорошего не нашел.
Учитывая, что нужно дальше и лого и надписи на мерче, все было не то.
В итоге родилась идея со старого ролика «Очки ннада»
Сделать чувака смешного, который всех кошмарит и предлагает сервис смет.
Смета — на.
Но плагиатно и уже такое было.
Далее вышло сметаНа.
Но ушел в образ бомжа, который заявлял смета и сокращенно мат На…
Это забавно, но для нормальных компаний, которые работают на имя и хотят выглядеть презентабильно это будет не очеень. Пользоваться пробуктом с барыгой в маркетинговой компании.
В итоге осталось слово сметана. Как некая вкусняшка.
И лого коровки.
И превратился мой сервис в молочный продукт блин😂
В итоге стали думать, как отстроиться от этого одущения, сделали лого в стиле пиксельной иконки для программы. Уже от продукта молочного отбились чуток.
А потом я проверил название и оказалось, что в Москве есть такое уже рекламное агентство. Сметана.
Но с коровой уже появились наметки на метавселенную и мини сериал. Как она телепортируется через разлом времени вблизи черной дыры через портал в параллельные реальности и помогает наладить подсчет смет везде и ищет путь домой.
В итоге приняли решение добавить 365 что отсылает нас к софт продуктам и говорит о круглогодичной работе сервиса.
Ну и написали английскими буквами.
Так и появилась Smetana365.
Классное название для такого проекта! Так как я училась в строительном университете и у нас было смтеное дело в строительстве, для меня это навсегда запомнилось как что-то очень скучное. А такое игривое название с одной стороны снимает ощущение скучной серьезности, с другой яркое и запоминается легко
Татьяна, спасибо. Посмотрел ваш сервис. Классная идея. Я несколько лет пытался запустить курс по видео съемке на телефон. Кучу времени убил. Оказалось, что это отдельный бизнес с рекламой, продвидением, командой, вебинарами… А я хотел просто сделать курс и при сдучае давать ссылку, тем кто интересуется. Типа супер пассивного дохода. В общем нужно начинать с чего-то простого, чтобы почувствовать вкус, как это работает и нужно ли оно.
Так что у вас крутой и нужный сервис👍
Cпасибо за отзыв, Михаил. Да, пронимаю, это как раз то, что мы пытаемся помнять, чтобы запуск курса был очень простым. И как раз для тех, кто хочет показывать что-то визуальное, чтобы удобно можно было с телефона смотреть. Поэтому если вдруг решите воскресить идею про курс по видео съемке на телефон — буду рада помочь!
Да, мне отзывается подход. Такой же курс и у меня со Smetana365.
Простой, приятный и удобный сервис.
Про курс если вернусь к этой идее, то у меня есть ваш проект! Удачи в развитии👍
У меня основной проект про создание автоматизаций в визуальном конструкторе из узлов-кубиков. Искал название короткое, ассоциируемое с кубиками и чтобы для него существовал домен.
Так появился qubs.dev
А затем и ООО «Кьюбс Девелопмент» )
Прям всё красиво звучит и продукт и домен и юр.лицо! Огонь! Ждём запуска!
Ну мы тоже можем поделиться небольшой историей)
Международная IT компания Koyu.Tech была основана в 2007 году.
Название берется из двух основателей Константин и Юрий, учились ещё вместе в 90-ые и поняли, что можем сработаться.
Хотели сделать ребрендинг, потому что выговаривать партнерам не легко с первого раза и не ложится на язык, но история показалась важнее, так как один из основателей вышел из компании и название осталось из уважения к вышедшему соучредителю
Пока прочитал первые строчки названия — подумал, что это что-то японское и высокотехнологичное) А потом раз и родные: Костя и Юра )) Не меняйте — вас покупают не за название)
Название AskHow мы с Игорем Гудковым придумали… случайно в машине. Ехали между холмов в Санта-Круз, обсуждали идею сервиса, где можно будет легко делиться знаниями. Название как-то само всплыло — потому что всё крутилось вокруг вопроса «Как?» (и на английском, потому что дело было в США).
Позже наш маркетолог Дарья Филимонова придумала логотип. Увидела, что буква s — это же перевёрнутый знак вопроса! И всё сложилось.
А ещё позднее мы случайно узнали, что Aşk с буквой ş как в нашем лого по-турецки означает любовь. И мы такие: ну всё, вот теперь точно наше
Да, название хорошее! Вам ещё и со свободным доменом повезло!)
https://productradar.ru/product/hypetype/
Я придумал название для своей программы за пару вечеров. В шорт-листе оказались:
Symbolt — Symbol + Bolt (Символ + Молния) — типа «быстрые символы», а ещё созвучно с Симбой 😀
И hypetype — hyphen + type (Дефис + Печатать) — созвучно с хайповой печатью.
Название далеко не уникальное
***
P.S. Симба — это производное от моего ника Simbarus.
P.P.S. Simbarus придумал в 2005 как сочетание Symbian + Ruslan. Двадцать лет — полет нормальный.
🔥 Отличные примеры комбинации слов!
Название моего основного продукта БезКарт пришло мне в голову во время очередной пробежки. К этому моменту я уже несколько дней перебирал варианты и вот получилось такое название.
Спасибо за статью, очень интересно!
Я обычно долго и мучительно выбираю названия, но с hirify.me всё было супер нативно.
Мне всегда нравились продукты с fy на конце. Из любимых — Coolify (тула чтобы селфхостить аналог Netlify).
А поскольку я делаю джоб маркетплейс то идеи пошли мгновенно. Несколько было занято, но был свободен домен hirify.me, и я решил что это оно — очень семантично!
В данный момент не спеша делаю seo-мониторинг сайтов. Думал над названием и остановился на krok.
С белорусского крок — шаг. Поэтому для проверки сайта шаг за шагом вполне подходит.
Плюсом идёт простое слово, которое несложно запомнить.
Первое о чём подумал — это IT системный интегратор КРОК: https://www.croc.ru/ большая и довольно старая компания 🙄
#названиестартапа
LOSI.vc, продуктовое агентство.
В условиях импортозамещения с 2022 года помогаем новым ИТ-продуктам стать рублевыми Единорогами — Лосями 😊
Шкатулка на фото https://disk.yandex.ru/d/S05s9ZfX8eS2AA выступила триггером для названия, а дальше уже мысль работала, пока не сформировались философия, бренд-бук, сайт https://losi.vc и т.п..
Очень свежо звучит на фоне названий всяких фондов, венчура и т.д.)) Вы — клёвые!
aitm.app — хотелось что-то короткое и абстрактное, чтобы было не в западло никнейм свой поставить рядом. В итоге взяли производную item, так как это базовый элемент сервиса. А потом узнали, что это аббревиатура фишинговой атаки 🤦♂️
😅🙈
Придумывание для меня названия — прям боль. Несколько недель думал как назвать маркетинговое агентство. Пришла идея сделать название из соединения нескольких слов — Revolso (REVOLutionary SOlution)
Или можно воспользоваться новым сервисом https://dickognito.com/ который помогает придумать не только новое название для бизнеса но и новый виртуальный образ, ник описание профиля и тд если твой проект не полетит но вернуться в сообщество как то надо!
Я не рофлю.