Product Radar
Привет, Радар 👋 На связи Кир Витковский, СЕО Метранпажа.
Я долго думал, как рассказать вам про 2025 год. Хотелось не отчёта и не набора релизов, а честного разговора — про то, как менялся продукт, какие решения оказались неожиданными и где мы сами ошибались.
Для контекста: Метранпаж уже был продуктом недели и продуктом месяца на Product Radar. И именно здесь мы впервые почувствовали, что за продуктом начинают следить не только пользователи, но и люди, которым важно, куда он вообще движется.
Наш продукт на Радаре:
Метранпаж
Продукт месяца #1
Продукт недели #1
Онлайн-сервис автоматического дизайна, генерации и вёрстки.
Как всё начиналось
Когда Метранпаж появился два года назад, он был очень узким инструментом. Мы решали конкретную боль издательского рынка — автоматическую вёрстку книг. Без романтики, просто: сделать сложный, дорогой и медленный процесс быстрее и доступнее.
За два года зарегистрировалось около 11 тысяч пользователей — авторы, небольшие издательства, редакторы. Люди, для которых вёрстка была обязательным этапом пути к книге.
Но параллельно мы начали много разговаривать с этими же людьми. Не про кнопки и интерфейс, а про то, что происходит после книги:
– как они пытаются продвигаться
– как собирают посты, обложки, карточки для маркетплейсов
– как каждый раз пересобирают один и тот же процесс из разных сервисов, дизайнеров и случайных решений
И в какой-то момент стало ясно: вёрстка — это не цель, а лишь один из этапов.
Три сигнала, которые изменили продукт
За 2024–2025 годы мы провели более 50 подробных интервью с авторами, редакторами и издателями. И увидели три устойчивых паттерна:
1. Запросы в поддержке
Половина вопросов звучала так: «У вас есть вёрстка, а можете ещё помочь с…?»
Дальше шли обложки для ВК, карточки для Wildberries, посты для телеграм-канала. Люди просили не функции – они просили решения конкретных задач продвижения.
2. Метрики удержания
Пользователи, которые помимо вёрстки PDF начали использовать инструменты для создания визуалов для соцсетей, заметно чаще возвращались в продукт и продолжали работать с ним.
В 2025 году payment retention месяц к месяцу в среднем составил 76%, тогда как в 2024 году он был на уровне 41%. Рост более чем в 1,8 раза хорошо показывает, как меняется поведение пользователей: продукт всё реже воспринимается как разовый инструмент для подготовки книги и всё чаще — как удобная рабочая среда для регулярной работы с материалами и визуальным контентом.
3. Одна и та же боль
Почти все формулировали это одинаково:
«Я не хочу разбираться, как это всё правильно оформлять. Я хочу, чтобы у меня на руках был нормальный набор материалов для продвижения».
Людям была нужна не просто книга в PDF. Им нужен был результат: обложка, визуалы для соцсетей, варианты для видео, карточки для продаж, тексты, которые можно сразу использовать. И, разумеется, план: как, где и когда эти активы размещать.
Эти три сигнала сложились в одну картину: продукт должен вести к результату, а не просто давать инструменты.
2025 — год разворота
В 2025 году в продукте зарегистрировалось более 30 тысяч пользователей — почти в три раза больше, чем за предыдущие два года вместе. И это без маркетинговой активности, чистая органика.
Это был очень наглядный сигнал: люди приходят не только за вёрсткой. Они приходят за упаковкой, визуалами и помощью в продвижении.
В этом же году мы стали победителями конкурса «Современники» от журнала «Правила жизни» в номинации «Литература». Для нас это было важно как подтверждение того, что мы существуем не только в IT-контексте, но и внутри книжной и культурной среды.
Что мы делаем сейчас
Мы перестали думать категориями «фича» и начали думать категориями «что человек хочет получить на выходе».
Дизайн для соцсетей — это визуалы, которые сразу создаются с учётом конкретной платформы, форматов и считываемости в ленте.
Обложки для видео — это визуальная упаковка, завязанная на тему ролика и его позиционирование, плюс набор вариантов заголовков, которые помогают поймать смысл и внимание.
Карточки товаров — это элемент продаж, который учитывает требования площадок, логику восприятия и сценарий выбора.
Генерация обложек для книг — без необходимости собирать финальный дизайн вручную или держать в голове такие вещи как типографика, колористика и композиция.
При этом мы добавили возможность работы с персонажами (до 3 лиц с сохранением консистентности), логотипами, референсами дизайна и произвольными объектами.
Кейс: было/стало
Один из наших пользователей — автор нон-фикшн книги о продуктивности.
Раньше подготовка материалов для запуска продвижения:
- Неделя переписок с дизайнером
- Правки обложки для соцсетей
- Отдельный заказ карточек для маркетплейса
- Ещё один подрядчик на обложку видео
Итого: 2 недели времени, ~25 тысяч рублей, куча рассинхрона в стиле.
Сейчас: заходит в Метранпаж, загружает обложку книги и краткое описание. За 30 минут получает:
- 15 визуалов для ВК и телеграм
- Карточки для Wildberries и Ozon
- 3 варианта обложек для видео
- Набор идей заголовков
Всё в едином стиле. Стоимость – подписка на сервис.
Что у нас не получилось в 2025
Было бы нечестно говорить только о победах.
Попытка интеграции с ВУЗами
Мы потратили три месяца на то, чтобы масштабировать процесс интеграции с ВУЗами, да-да, с теми самыми институтами, коих в нашей стране не мало. И это была гипотеза не из воздуха: летом к нам пришли два ВУЗа с просьбой автоматизировать верстку их методических пособий. Сами! Бросили силы туда – промахнулись, аудитория еще более консервативная, чем издательский рынок. Пойдем ли туда снова? Обязательно, но прежде – поднакопим жирка.
Слишком сложный редактор обложек книг
Мы думали, что людям нужна свобода настройки. Сделали редактор с кучей параметров.
Пользователи просто не доходили до генерации — пугались интерфейса.
Пришлось упрощать и делать отдельные режимы генераций с умными дефолтами: 80% людей теперь не меняют настройки вообще, просто получают результат и идут дальше. Но мы не говорим, что редактора не будет, он будет – но видоизменится, станет более универсальным и мультизадачным.
Планы на 2026: что уже в работе
В 2026 году мы собираем единый процесс продвижения. В первой версии закрываем самый частый запрос: упаковка и набор материалов для старта.
Уже работает
- Генерация визуалов, обложек, карточек
- Работа с лицами, логотипами и референсами
В прототипах и тестах
- Видео и буктрейлеры — прототип готов, начинаем закрытое тестирование
- Комиксы из рукописей — на входе только текст, на выходе сцены и готовые страницы
- Стикер-паки для промоутирования книг и персонажей в телеграм
В разработке
- Генерация рукописей — длинные тексты с сохранением консистентности всех сущностей и хорошей драматургией (используем академические каноны)
- Лендинги и питч-презентации для авторов
- Биржа живых специалистов на платформе и командный доступ к проектам. Вместе со специалистами – биржа заказов, книжный продукт плейсмент и даже возможность купить роль в книге 😉
Большую часть фундамента для этого мы заложили уже в 2025 году. В 2026 мы будем соединять, усиливать и автоматизировать эти связи.
Мы снова пишем об этом на Радаре, потому что для нас это место разговора, а не витрина. Здесь можно честно сказать, что путь оказался не таким, как мы планировали, и что именно это сделало продукт сильнее.
Нам интересны коллаборации с резидентами Радара: интеграции, пилоты, совместные кейсы, сбор болей. Если вы делаете продукт для селлеров, авторов, издательств, маркетплейсов или студий — давайте обсудим, как мы можем усилить друг друга.
Спасибо, что читаете.
Буду рад диалогу в комментариях 🤍
Наш проект на Радаре:
Метранпаж
- Продукт месяца #1
- Продукт недели #1
Онлайн-сервис автоматического дизайна, генерации и вёрстки.
⭐️ Эту статью написал «Друг Радара». Вы можете добавить свою статью или обсудить ее идею с нами в боте. Мы поможем на всех этапах подготовки и публикации статьи, а также разметим ее в сторисах нашего Telegram-канала @productradar_official. Редакция Блогов Product Radar бережно сохранила авторский стиль, орфографию и пунктуацию.
Мы сейчас для своего ютуба каждую неделю делаем обложки с фото участников наборов, лого их компаний и заголовками текста. Можно ли у вас генерить обложки с несколькими исходными изображениями?
Конечно, предлагаю попробовать. Как будут материалы для нового подкаста – велкам, сделаем!
А презентации для Кривицкого можно генерить чтобы вау было?
скоро, Олег, скоро)
Кирилл, ты пишешь, что у вас люди регистрируются «без маркетинговой активности, чистая органика» – это правильное SEO или что-то еще? Расскажи подробнее, пожалуйста.