Product Radar
Привет, Радар! Меня зовут Святослав Волков, и я хочу рассказать вам о проекте «Белинский» – сервисе, который мы сначала сделали для себя, а потом поняли, что он нужен вообще всем.
Мы на Product Radar:
Сервис «Белинский»
Продукт недели #1
Проверяет тексты по разрешённым словарям и выявляет англицизмы, требующие замены на русский аналог.
Что такое «Белинский» и зачем он вообще появился
С 1 марта 2026 года в России вступили в силу поправки, обязывающие компании убрать все иностранные слова в названиях товаров и услуг, интерфейсах, баннерах и любых публичных текстах, обращенных к потребителю, в первую очередь там, где размещается реклама. При этом понятие «реклама» трактуется широко: фактически под него может попасть любой текст на сайте, если он продвигает продукт или услугу.
Для нас это стало не абстрактной новостью, а вполне конкретной головной болью. У себя в компании мы занимаемся продвижением сайтов клиентов, и у нас уже был болезненный опыт с патентными троллями – людьми, которые методично выискивали «заимствованные» картинки и отнимали наше время судебными претензиями, а еще отнимали у нас клиентов, которые обижались, что мы не могли заранее подобные судебные претензии предугадать. Когда мы увидели новый закон, первая мысль была: сейчас появится целая индустрия людей, которые будут точно так же охотиться и за англицизмами на чужих сайтах.
Мы решили не ждать, пока это произойдёт с нашими клиентами. Взяли и сделали инструмент, который прогоняет тексты сайта через проверку на соответствие новым требованиям. Сначала – для внутреннего использования. Потом поняли, что это нужно и рынку. Так появился «Белинский».
Кто я и почему именно я этим занимаюсь
Я «варюсь» в digital сфере уже 16 лет. Сайтостроение, продакшен, SEO – это моя основная работа. В последние 2-3 года добавилось еще одно направление, которое пока мало кто воспринимает всерьез: продвижение брендов в нейросетях – GEO.
Почему именно я куратор «Белинского»? Честный ответ – потому что в компании больше некому. Шутка, конечно, но только наполовину. На самом деле вопросы юридической чистоты проектов при продвижении всегда падали на меня. Я привык думать не только о технической стороне: позициях, трафике, конверсиях, но и о том, чтобы клиент был защищен со всех сторон. Поэтому, когда появился новый закон, никто в команде не удивился, что разбираться с ним буду я.
Почему это важно лично для меня
Я достаточно тревожный человек, скажу об этом прямо. Мне важно, чтобы напротив каждого пункта, связанного с проектом клиента, стояла галочка. Даже если мы формально отвечаем только за продвижение, я не хочу еще раз однажды услышать: «Ребята, вы двигаете мой сайт, но почему вы не предупредили меня про новые законы по сайту?»
Именно поэтому «Белинский» для меня – это не просто коммерческий продукт. Это способ закрыть тот самый тревожащий меня пункт. Автоматизировать проверку, которую раньше приходилось делать вручную, и быть спокойным за каждый проект, который мы ведем.
Плюс я вижу, куда движется Рунет. Регулирование будет только усиливаться. Это не пессимизм – это 16 лет опыта на этом рынке. И если регуляторная нагрузка неизбежна, то единственный разумный ответ – автоматизировать ее так, чтобы она не съедала ни время, ни деньги бизнеса.
Почему именно сейчас
Когда 1 марта закон вступил в силу, был всплеск активности. Все занервничали, начали проверять свои сайты, писать в чаты. А потом… успокоились. Потому что штрафов пока не было.
Мы уверены, что история повторится один в один с маркировкой рекламы. Помните? Когда ввели требования по маркировке, все восприняли это как что-то необязательное, пока не пошли первые реальные штрафы. После этого рынок буквально встрепенулся, и все в срочном порядке начали маркировать все подряд.
С англицизмами будет то же самое. Пока тихо. Но штрафы могут достигать полумиллиона рублей. Когда первые компании их получат, начнется лавина запросов. Мы хотим быть готовы к этому моменту заранее и помочь тем, кто не хочет оказаться в этой лавине.
Что мы поняли про рынок, пока делали «Белинского»
«Белинский» – первый наш продукт, который мы вынесли в публичную плоскость. До этого у нас было много внутренних инструментов, созданных для работы специалистов внутри компании, но мы намеренно не показывали их рынку. Этот – первый.
И я был искренне удивлен, обнаружив в России живое сообщество людей, которые строят стартапы и открыто обсуждают этот процесс. На Западе такая культура гораздо более зрелая, но то, что происходит здесь – это не просто копирование западных паттернов. Это что-то свое, со своей спецификой и своей энергией. Радар – хороший тому пример.
Что я понял про предпринимательство
Главное открытие: небольшие продукты, закрывающие конкретную микрозадачу, могут быть интересны гораздо большему кругу людей, чем кажется. Я был искренне удивлен, когда понял, что инструмент, который мы сделали для внутреннего использования, может быть интересен инвесторам, пользователям, партнерам.
Именно это и подтолкнуло нас сделать «Белинского» публичным. Раз он работает внутри нашей компании и решает реальную проблему, почему он не может помогать всем остальным?
Еще один вывод, который я все больше ощущаю на практике: в малом и микробизнесе нет свободного времени. Совсем. Поэтому любой процесс, который можно автоматизировать – нужно автоматизировать. Юридическая проверка текстов – именно такой процесс.
Ограничения продукта – честно
Сейчас «Белинский» закрывает одну конкретную задачу: проверку текстов на сайтах и в рекламных материалах на соответствие закону об англицизмах. Это не универсальный юридический инструмент и не замена юристу.
В перспективе мы хотим расширить сервис до полноценной автоматизированной проверки юридической чистоты проекта: следить за тем, нет ли на сайте призывов к запрещенной деятельности, нарушений требований РКН и других потенциально опасных моментов. Но пока это видение, а не готовый продукт. И об этом я говорю прямо.
Для маленьких компаний часть этих процессов, скорее всего, еще долго останется ручной. А вот для крупных сайтов с большим объемом контента автоматизированный мониторинг юридической чистоты – это уже не опция, а необходимость.
Зачем мы пришли на Радар
За двумя вещами.
Первое – обратная связь. Мы готовы слушать, дорабатывать, докручивать «Белинского» под реальные нужды реальных пользователей. Если вы попробуете сервис и у вас будут мысли – пишите, мы читаем все.
Второе – поделиться тем, что умеем. За 16 лет в digital у нас накопилось много практического опыта в сайтостроении, SEO и, отдельная история, в продвижении брендов в нейросетях. Последним мы занимаемся уже 2-3 года, и это направление только набирает силу. Если кому-то из сообщества это полезно, с удовольствием поговорим.
Бонус для резидентов Product Radar
Мы дарим 200 тыс. символов на бесплатную проверку текстов в «Белинском». Чтобы получить лимит, просто напишите в техподдержку сервиса и укажите почту, на которую регистрировались на productradar.ru. Проверьтесь сейчас, пока тихо — потом будет дороже.
Как со мной связаться
Написать мне можно в Telegram или на личную почту (in@seolt.ru). Также есть возможность написать через «Макс».
Ждём вас на борту «Белинского» – лучше сейчас, чем после первых штрафов.
Будем рады поддержке лайком или комментом на Product Radar:
Сервис «Белинский»
- Продукт недели #1
Проверяет тексты по разрешённым словарям и выявляет англицизмы, требующие замены на русский аналог.
⭐️ Эту статью написал «Друг Радара». Вы можете добавить свою статью или обсудить ее идею с нами в боте. Мы поможем на всех этапах подготовки и публикации статьи, а также разметим ее в сторисах нашего Telegram-канала @productradar_official. Редакция Блогов Product Radar бережно сохранила авторский стиль, орфографию и пунктуацию.
Если тема откликнулась – протестируйте на своих страницах и делитесь обратной связью: можно написать мне лично или в поддержку сервиса.
«И что это за язык, что это за фразы!»
— В. Г. Белинский, письмо Н. В. Гоголю, 15 июля 1847 г.
Точно подмечено! (=